学习网络营销之体验营销的策略

2021/01/17 16:37 · 网站建设 · 0 次浏览阅读 · 0评论

促使目标消费者通过感官接触并产生体验,如通过视觉看到精彩的视频、图像、文章,听觉可以是聆听到的音乐、广告引导语或独立创作的歌曲等,触觉是消费者真正碰触到产品或使用产品所形成的感觉印象,而味觉和嗅觉往往是消费者对如香水美妆、饮食糕点等产品体验时的重要感受指标。其中需要注意的是人类视觉系统信息的处理能力非常发达,但嗅觉却十分低效,需要味觉的辅助。

此类策略需要触动目标消费者的情感和内心情绪的波动,可以采取有温度而柔和的沁润方向,也可以采取积极富有活力的表现感染,或者是激情四射和悲情往事。目的是刺激消费者的情绪波动,然后形成情感层面的共鸣,进而引入到准备好的营销场景或情感环境之中,这方面在广告行业的杰出案例多被使用。

学习网络营销,思考与联想是通过能够使消费者关注和聚焦为前提,进而采取启发、奇异、谋略、诱因、反省等因素使目标消费者获得认知和解决问题的体验方式。

此类策略所必备的是“领袖”的行动证明作用,而名人效应对消费者所产生的暗示性是常用的有效方式。另外还要配合能够加强消费者立即行动的暗示性宣传内容,以及包含有行动暗示作用的广告语,甚至是某些运动品牌的标志被设计成球星在球场上的经典动作。

关联带动策略是一种多元化体验策略,如通过感官、情感进行融合或将行为暗示、思考联想相结合,使消费者在某些特定服务或活动中对品牌产生以往相同的感受,甚至延伸至新的产品或服务。

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